國土木工程學(xué)會燃?xì)夥謺細(xì)夤釋I(yè)委員會對2013年燃?xì)獠膳療崴疇t產(chǎn)品進(jìn)行了產(chǎn)、銷量市場調(diào)查，本著科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、真實的原則統(tǒng)計，2013年中國市場燃?xì)獠膳療崴疇t總銷量為152萬臺，同比增長26%。其中國產(chǎn)燃?xì)獠膳療崴疇t國內(nèi)銷售量為92萬臺，在中國地區(qū)生產(chǎn)的進(jìn)口燃?xì)獠膳療崴疇t國內(nèi)銷售量為25萬臺；原裝進(jìn)口燃?xì)獠膳療崴疇t國內(nèi)銷售量為35萬臺。

從數(shù)據(jù)表明，國產(chǎn)品牌企業(yè)在保持增長的主導(dǎo)地位的同時，越來越多的國外品牌的進(jìn)入到中國市場，且影響力逐步擴(kuò)大。這些國外品牌來自大多來自德國、意大利、土耳其等具有壁掛爐優(yōu)勢的歐洲國家。面對外國品牌強(qiáng)大的品牌效應(yīng)、先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、精細(xì)的售后服務(wù)以及雄厚的資本支持，我國本土的壁掛爐企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對？

佛山市順德區(qū)瑞馬電器有限公司（中國區(qū)服務(wù)熱線：400-638-0969）是國內(nèi)壁掛爐行業(yè)的先鋒企業(yè)，對面國外品牌紛紛進(jìn)軍中國市場的局面，瑞馬品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“外國壁掛爐品牌進(jìn)入中國市場是經(jīng)濟(jì)一體化的必然，毫無疑問，國內(nèi)壁掛爐企業(yè)的生存空間會被擠壓，這就更需要我們在品質(zhì)、渠道、服務(wù)、質(zhì)量等各個方面都應(yīng)該趕超在前。”

在產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，歐洲的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和技術(shù)不再具有壓倒性的競爭優(yōu)勢，我國正規(guī)的壁掛爐企業(yè)絕大多數(shù)在生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備上都完成現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，不乏有企業(yè)自主創(chuàng)新的技術(shù)達(dá)到國際最先進(jìn)的水平。如瑞馬公司自主研發(fā)的“雙模空調(diào)”技術(shù)，成為暖通領(lǐng)域的首創(chuàng)，引起國內(nèi)外專家的重點關(guān)注和一致好評。

其次，國內(nèi)壁掛爐市場也具有中國特色的屬性，國外品牌在進(jìn)來后，難免會出現(xiàn)“水土不服”的癥狀。本土的壁掛爐制造商對于國內(nèi)的銷售渠道、市場動態(tài)、消費者心理以及文化發(fā)展上都具有更清晰更深切的把握，這些都是漂洋過海的外國品牌鞭長莫及的。故本土的壁掛爐企業(yè)更具有區(qū)位優(yōu)勢和文化優(yōu)勢。

從目前來看，我國壁掛爐行業(yè)本土品牌占據(jù)絕對的主導(dǎo)地位，想要維護(hù)并進(jìn)一步擴(kuò)大這個局面的，我們壁掛爐企業(yè)必須要有居安思危的意識和取長補(bǔ)短的態(tài)度。例如，瑞馬品牌就采用“中西結(jié)合”的發(fā)展方式，以國際高水平的品質(zhì)要求，結(jié)合中國特殊的安裝和使用環(huán)境，從采暖系統(tǒng)的匹配性、穩(wěn)定性和環(huán)保舒適性出發(fā)，生產(chǎn)適于中國用戶使用的壁掛爐產(chǎn)品。成為壁掛爐行業(yè)的一匹“黑馬”。

另外，國外品牌在管理、人才培養(yǎng)和創(chuàng)新性營銷戰(zhàn)略上總能出奇制勝，這值得各國內(nèi)壁掛爐品牌企業(yè)深思。